元旦廣東跨年“煙火氣”升騰 文旅消費(fèi)“活力全開”
圖片來源：南方+客戶端
打卡網(wǎng)紅餐廳、商圈購物消費(fèi)、戶外圍爐煮茶、郊區(qū)吸氧康養(yǎng)……今年元旦假期，廣東商圈商場(chǎng)、餐飲場(chǎng)所、旅游景區(qū)迎來客流小高峰，不少市民追求跨年“儀式感”，消費(fèi)“煙火氣”逐步回升。
與此同時(shí)，據(jù)旅游平臺(tái)和部分旅游景區(qū)消息，元旦期間，廣東文旅消費(fèi)“活力全開”，跨省跨市游訂單創(chuàng)新高，不少省內(nèi)景區(qū)迎來客流小爆發(fā)。
跨年消費(fèi)“儀式感滿滿”
元旦期間，天氣晴好。廣東各大商圈、公共空間、游玩區(qū)人氣回升，逛街購物、打卡黑珍珠餐廳、圍爐煮茶、泡湯滑雪等多樣化需求引領(lǐng)消費(fèi)。
在跨年期間，廣州天河城商圈、珠江琶醍、廣州塔等城市景區(qū)，迎來眾多結(jié)伴而來的年輕人和一家大小的家庭游，他們帶著對(duì)新一年的期待，興致勃勃地觀賞美麗燈光和新年裝置，享受久違的假日歡樂。
“‘本地探索’是‘儀式感跨年’的顯著特征，帶動(dòng)不少新業(yè)態(tài)成為消費(fèi)熱門，是釋放本地消費(fèi)暖意的新動(dòng)能之一。”據(jù)美團(tuán)平臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，元旦期間，小眾玩法持續(xù)“破圈”，DIY手工坊假期期間訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)185%。此外，洗浴等“養(yǎng)生暖消費(fèi)”也迎來假期回暖，相關(guān)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)238%。
為了激發(fā)人們的消費(fèi)熱情，各大商家、品牌積極舉辦多種活動(dòng)，營(yíng)造節(jié)日氣氛。廣州國(guó)際燈光節(jié)、廣州國(guó)際購物節(jié)、溫泉節(jié)、年貨節(jié)等陸續(xù)開鑼。
兔年將至，兔元素也成為不少商圈的引流密碼。元旦期間，廣百股份首度與非遺國(guó)民IP跨界合作，攜手嶺南藝術(shù)先鋒廣東省工藝美術(shù)研究所以網(wǎng)紅國(guó)民“兔爺”文創(chuàng)為新年造勢(shì)。多間門店推出多款兔爺文創(chuàng)產(chǎn)品，衍生更多文商旅跨界產(chǎn)品和合作；廣州友誼推出2023“祝福新年”跨年購物節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有巡展走秀表演、手工年畫DIY等活動(dòng)吸引不少客流……部分百貨零售商表示，元旦當(dāng)天銷售雙位數(shù)增長(zhǎng)，迎來新年“開門紅”，花城煙火氣明顯回歸。
這三天的元旦假期，廣東餐飲市場(chǎng)也熱鬧非常，人氣急升。
在清遠(yuǎn)佛岡一家旅游景區(qū)內(nèi)的餐廳，從中午至傍晚，大廳里就餐者絡(luò)繹不絕，餐廳上座率保持八九成。在廣州，多家老字號(hào)、網(wǎng)紅品牌餐飲店門口均可見到排隊(duì)候位的場(chǎng)景。如位于廣州步行街景區(qū)的海底撈廣州北京路店，提前一周便陸續(xù)收到元旦期間的預(yù)訂，跨年夜當(dāng)天門店在下午5點(diǎn)左右就出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。位于深圳市羅湖區(qū)重要商圈的海底撈金光華店跨年夜預(yù)訂以大桌、包間為主，從預(yù)訂情況來看，跨年夜客流量較正常周末有明顯回升。
“今年元旦期間消費(fèi)回升，是由于交通、酒店、景區(qū)等行業(yè)提質(zhì)升級(jí)，小眾目的地、多元玩法持續(xù)涌現(xiàn)，使市民游客的消費(fèi)選擇也更多元。”美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西說。
文旅消費(fèi)“活力全開”
“平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦的跨省游和跨市游訂單占比近八成，達(dá)到近一年峰值。其中90后和00后年輕用戶占比超七成，成為元旦跨省游、跨市游主力軍。”飛豬平臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年元旦期間，廣東中長(zhǎng)線游需求迅速恢復(fù)。上海、成都、北京、三亞、重慶、廣州、深圳、杭州、昆明、西安成為出游熱門目的地。
該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦，廣東旅客的熱門旅游目的地為四川、重慶、浙江、上海、云南等，廣東旅游的熱門客源地為北京、上海、浙江、四川、江蘇。出境游需求也在今年元旦迎來“開門紅”。元旦期間境外熱門旅游目的地預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍，其中，中國(guó)澳門、泰國(guó)、新加坡、馬來西亞、越南等是熱門出境游目的地。
“朋友圈一半人在海南，一半人在東北。”今年元旦，“追雪”“追海”是不少市民的出游首選。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年元旦海南目的地的旅游商品預(yù)訂金額同比去年增長(zhǎng)超五成，包含“海景”“海島”“沖浪”等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超六成；包含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長(zhǎng)超三成，其中吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地前三。
今年元旦，安全和健康仍然是大家出游的重要考慮因素，也有不少市民選擇在珠三角附近出游。廣州區(qū)域的旅游景區(qū)景點(diǎn)中，廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)、廣州融創(chuàng)雪世界、廣州塔、深圳歡樂谷等成為熱門景點(diǎn)。
“赤魔龍”“獠牙戰(zhàn)車”“水牛神獸”“犀牛金剛”……2022年12月31日，廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)全新推出的超級(jí)動(dòng)物機(jī)甲大巡游在長(zhǎng)隆歡樂世界上演。機(jī)甲花車是主題公園的全新花車品類，這也是長(zhǎng)隆廣州度假區(qū)推出的全新節(jié)目，旨在為游客提供沉浸式的主題娛樂體驗(yàn)。
“廣州度假區(qū)，長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界和長(zhǎng)隆歡樂世界門票銷售情況對(duì)比上一周增長(zhǎng)五倍以上。珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)迎新夜門票銷售對(duì)比去年同期增長(zhǎng)40%。”廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。